Policy Brief "Kommunikationsstrategie zur COVID-19-Impfung: Eine Analyse der Internetauftritte zentraler Gesundheitsinstitutionen in Deutschland" veröffentlicht

Die AG Risikokommunikation und -wahrnehmnung hat gemeinsam mit Studierenden der Universität Bremen den Policy Brief "Kommunikationsstrategie zur COVID-19-Impfung: Eine Analyse der Internetauftritte zentraler Gesundheitsinstitutionen in Deutschland" veröffentlicht.

Kernaussagen sind:

• Eine hohe Impfquote der Bevölkerung ist zur Eindämmung der COVID-19-Pandemie essentiell. In Deutschland liegt der Anteil der vollständig geimpften Personen – auch aufgrund einer mangelnden Verfügbarkeit von COVID-19 Vakzinen – bei 31,6 % (Stand 22.06.2021).
• Zur Aufklärung der Bevölkerung über COVID-19-Impfungen spielen zentrale Gesundheitsinstitutionen mit ihren Internetauftritten eine entscheidende Rolle.
• Auf Basis von Empfehlungen des Kompetenznetz Public Health zu COVID-19 wurden Kriterien für eine erfolgreiche Impf-Kommunikationsstrategie festgelegt. Anhand dessen wurde eine Analyse von acht Internetauftritten zentraler Gesundheitsinstitutionen hinsichtlich ihres Informationsgehalts und ihrer Kommunikationsstrategie zum Thema COVID-19-Impfungen durchgeführt.
• Die Analyseergebnisse zeigen auf, dass die Internetauftritte über einen hohen Informationsgehalt zu COVID-19-Impfungen verfügen. Sieben Internetauftritte lassen eine klare Trennung zwischen aufbereiteten Sachinformationen und Kampagnen zur Steigerung der Aufmerksamkeit für eine Impfung erkennen.
• Schwachstellen der Internetauftritte zeigen sich durch die Analyse insbesondere in Bezug auf die bedarfs- und adressat*innengerechte Informationsaufbereitung sowie die Übersichtlichkeit und Vollständigkeit der Informationen.
• Auf Basis der Analyseergebnisse werden Empfehlungen für Inhalt und Gestaltung der Internetauftritte zentraler Gesundheitsinstitutionen formuliert.

Das vollständige Dokument finden Sie hier.